Матрица Boston Consulting Group (BCG Matrix), также называемая матрицей портфеля продуктов, представляет собой инструмент бизнес-планирования, используемый для оценки стратегической позиции портфеля брендов компании. Эквивалентность бренда. В маркетинге капитал бренда относится к ценности бренда и определяется восприятием бренда потребителем. Капитал бренда может быть положительным или. Матрица BCG - один из самых популярных методов анализа портфеля. Он классифицирует продукты и / или услуги фирмы в матрице два на два. Каждый квадрант классифицируется как низкий или высокий, в зависимости от относительной доли рынка и темпов роста рынка. Устойчивый темп роста. Устойчивый темп роста - это темп роста, который компания может ожидать в долгосрочной перспективе. Часто обозначаемый как G, темпы устойчивого роста могут быть рассчитаны путем умножения компании наs коэффициент удержания прибыли по рентабельности собственного капитала. Темпы роста могут быть рассчитаны как на исторической основе, так и на среднем уровне. Узнайте больше о стратегии в курсе бизнес-стратегии Финансов.
Понимание матрицы Boston Consulting Group (BCG)
Горизонтальная ось матрицы BCG представляет долю рынка продукта и его силу на конкретном рынке. Используя относительную долю рынка, он помогает измерить конкурентоспособность компании.
Вертикальная ось матрицы BCG отображает скорость роста продукта и его потенциал роста на определенном рынке.
Кроме того, в матрице BCG есть четыре квадранта:
- Знаки вопроса : продукты с высокими темпами роста рынка, но с низкой долей рынка.
- Звезды : продукты с высокими темпами роста рынка и высокой долей рынка.
- Собаки : товары с низким ростом рынка и низкой долей рынка.
- Дойные коровы : продукты с низким ростом рынка, но с высокой долей рынка.
В матрице предполагается, что увеличение относительной доли рынка приведет к увеличению денежного потока. Фирма получает выгоду от использования эффекта масштаба. Экономия масштаба. Экономия масштаба относится к преимуществу затрат, которое получает фирма при увеличении уровня выпуска продукции. Преимущество возникает из-за обратной зависимости между фиксированными затратами на единицу продукции и производимым объемом. Чем больше объем произведенной продукции, тем ниже фиксированные затраты на единицу продукции. Типы, примеры, руководство и преимущество в стоимости по сравнению с конкурентами. Темпы роста рынка варьируются от отрасли к отрасли, но обычно показывают точку отсечения 10% - темпы роста выше 10% считаются высокими, а темпы роста ниже 10% считаются низкими.
Узнайте больше о стратегии в курсе бизнес-стратегии Финансов.
Матрица BCG: вопросительные знаки
Продукты в квадранте с вопросительными знаками относятся к быстрорастущему рынку, но на котором продукт (ы) имеет низкую долю рынка. Знаки вопроса являются продуктом, требующим наибольших затрат на управление и требующим значительных инвестиций и ресурсов для увеличения их доли на рынке. Инвестиции в вопросительные знаки обычно финансируются за счет денежных потоков из квадранта дойной коровы.
В лучшем случае фирма в идеале хотела бы превратить вопросительные знаки в звездочки (как показано буквой A). Если знакам вопроса не удается стать лидером рынка, они превращаются в собак, когда рост рынка замедляется.
Матрица BCG: собаки
Товары из квадранта собак представлены на рынке, который растет медленно и на котором товар (-ы) имеют низкую долю рынка. Продукты в квадранте собак, как правило, способны поддерживать себя и обеспечивать денежные потоки, но продукты никогда не достигнут квадранта звезд. Фирмы, как правило, отказываются от продуктов в квадранте собак (обозначенных буквой B), если только они не дополняют существующие продукты или не используются в конкурентных целях.
Матрица BCG: звезды
Продукты в звездном квадранте относятся к быстрорастущему рынку, на котором продукты занимают большую долю рынка. Продукты в квадранте звезд являются лидирующими продуктами на рынке и требуют значительных инвестиций для сохранения своих позиций на рынке, ускорения роста и сохранения конкурентного преимущества. Конкурентное преимущество. Конкурентное преимущество - это свойство, которое позволяет компании превосходить своих конкурентов. Конкурентные преимущества позволяют компании добиваться результатов.
Звезды потребляют значительную сумму денег, но также генерируют большие денежные потоки. По мере того, как рынок созревает, а продукты остаются успешными, звезды будут мигрировать, чтобы стать дойными коровами. Звезды являются ценным достоянием компании и занимают центральное место в продуктовом портфеле компании.
Матрица BCG: дойные коровы
Продукты из квадранта дойных коров представлены на рынке, который растет медленно, и на которых продукты занимают большую долю рынка. Продукты из квадранта дойных коров считаются продуктами, которые занимают лидирующие позиции на рынке. В продукты уже вложено значительное количество средств, и они не требуют значительных дополнительных инвестиций для сохранения своих позиций.
Денежные потоки, генерируемые дойными коровами, высоки и обычно используются для финансирования звезд и вопросительных знаков. Продукты из квадранта дойных коров «доятся», и фирмы вкладывают как можно меньше денег, получая прибыль, полученную от продуктов.
Дополнительные ресурсы
Финансы - официальный провайдер глобальной сертификации финансового моделирования и оценки (FMVA) ™. Сертификация FMVA®. Присоединяйтесь к 350 600+ студентам, которые работают в таких компаниях, как Amazon, JP Morgan и Ferrari. Программа сертификации разработана, чтобы помочь любому стать финансовым аналитиком мирового уровня. . Чтобы продолжать учиться и продвигаться по карьерной лестнице, вам будут полезны следующие дополнительные финансовые ресурсы:
- Совокупное предложение и спрос Совокупное предложение и спрос Совокупное предложение и спрос относится к концепции спроса и предложения, но применяется в макроэкономическом масштабе. Совокупное предложение и совокупный спрос отображаются в зависимости от совокупного уровня цен в стране и совокупного количества товаров и услуг, которыми обмениваются.
- Позиционирование на рынке Позиционирование на рынке Позиционирование на рынке означает способность влиять на восприятие потребителем бренда или продукта по сравнению с конкурентами. Цель рынка
- Сетевой эффект Сетевой эффект Сетевой эффект - это явление, при котором нынешние пользователи продукта или услуги каким-то образом получают выгоду, когда продукт или услуга принимаются дополнительными пользователями. Этот эффект создается многими пользователями, когда добавляется ценность их использования продукта. Самый крупный и самый известный пример сетевого эффекта - Интернет.
- Продукты-заменители Продукты-заменители Продукты-заменители предлагают потребителям выбор при принятии решений о покупке, предоставляя равноценные альтернативы, тем самым повышая полезность. Однако, с точки зрения компании, продукты-заменители создают конкуренцию. В результате компании могут нести высокие маркетинговые и рекламные расходы при конкуренции.