Рекомендованная производителем розничная цена (MSRP) - это цена, по которой производитель рекомендует розничным продавцам продавать свой продукт. MSRP обычно отражает все затраты на производство и продажу. Стоимость проданных товаров (COGS) Стоимость проданных товаров (COGS) измеряет «прямые затраты», понесенные при производстве любых товаров или услуг. Он включает затраты на материалы, прямые затраты на рабочую силу и прямые заводские накладные расходы, и прямо пропорционален выручке. По мере увеличения доходов для производства товаров или услуг требуется больше ресурсов. COGS часто ассоциируется с продуктом. Она также известна как прейскурантная цена, рекомендованная розничная цена (RRP) или рекомендованная розничная цена (SRP).
Рекомендуемая производителем розничная цена не является ни потолком, ни минимальной ценой; скорее, это соответствует ожидаемой цене большинства потребителей. Хотя MSRP в основном используется для автомобилей, розничные производители также используют MSRP.
Рекомендуемая производителем розничная цена обычно применяется к фирменным товарам или более дорогим товарам, таким как электроника и бытовая техника. MSRP в основном служит ориентиром, манипулируя готовностью потребителей оплачивать товары от магазина к магазину.
Цель MSRP
Целью рекомендованной производителем розничной цены является стандартизация отпускных цен для различных торговых точек. MSRP предназначена для пресечения практики обманного ценообразования и стандартизации цен на товары в торговой зоне розничных точек компании.
Стандартизация цен также направлена на то, чтобы основные и основные товары были постоянно доступны по разумным ценам, не отказывая производителям в справедливой окупаемости инвестиций. Это гарантирует, что все стороны, участвующие в транзакции (производитель, оптовый торговец, розничный торговец), смогут получить прибыль в конце окончательной продажи.
Хотя цена называется «рекомендуемой», розничные продавцы, как правило, могут продавать товары, приобретенные у производителей, по рекомендованной розничной цене, а также по ценам ниже нее. Практика продажи продуктов ниже рекомендованной розничной цены особенно распространена в ситуациях, когда производитель устанавливает высокую рекомендованную цену, а розничные продавцы покупают продукты по чрезвычайно низкой оптовой цене. Кроме того, розничные продавцы могут продавать по цене ниже рекомендованной рекомендованной производителем розничной цены, чтобы привлечь потребителей или убрать излишки запасов. Запасы Запасы - это счет текущих активов, находящийся в балансе, состоящий из всего сырья, незавершенного производства и готовой продукции, которые компания накопила. Его часто считают наиболее неликвидным из всех оборотных активов, поэтому он исключается из числителя при расчете коэффициента быстрой ликвидности. .
Приложения MSRP
Предлагаемые розничные цены можно найти на товары в разных отраслях. Один из наиболее ярких примеров частого применения MSRP - автомобильная промышленность.
Например, в США автопроизводители обязаны по закону указывать цену автомобиля на лобовом стекле или в спецификации. В автомобильной промышленности США рекомендованная производителем розничная цена (MSRP) также известна как цена стикера, потому что она размещается на стикере Monroney на стекле автомобиля.
С другой стороны, рекомендованная производителем розничная цена отличается от фактурной цены, которую дилер оплачивает производителю. Раньше автодилеры могли вводить произвольные надбавки, часто с искусственно завышенными затратами для чрезмерной компенсации общих производственных затрат. В настоящее время рекомендованная производителем розничная цена используется клиентами в качестве отправной точки для переговоров перед расчетом по справедливой цене.
MSRP и теория конкуренции
Обычно используемый аргумент против использования MSRP заключается в том, что эта концепция противоречит теории конкуренции. Теория утверждает, что на абсолютно конкурентном рынке все компании на рынке являются участниками рынка. Ценник. В экономике термин "ценообразователь" относится к участнику рынка, который не может диктовать цены на рынке. Следовательно, ценообразователь должен принять преобладающую рыночную цену. Ценник не обладает достаточной рыночной властью, чтобы влиять на цены товаров или услуг. и не могут влиять на рыночную цену своей продукции.
Тем не менее, MSRP предоставляет производителю лазейку, позволяющую повлиять на более высокую, чем обычно, цену продукта - действие, которое оказывает неблагоприятное воздействие на потребителей и их располагаемые доходы. Одна из проблем, связанных с практикой, заключается в том, что производители могут устанавливать предлагаемую цену на уровне выше, чем цена, определяемая исключительно рыночными силами. В таком случае высокий уровень цен отрицательно скажется на потребителях.
Дополнительные ресурсы
Финансы предлагают сертификацию финансового моделирования и оценки (FMVA) ™. Сертификация FMVA®. Присоединяйтесь к более 350 600 студентам, которые работают в таких компаниях, как Amazon, JP Morgan и программы сертификации Ferrari, для тех, кто хочет вывести свою карьеру на новый уровень. Чтобы продолжать учиться и продвигаться по карьерной лестнице, вам будут полезны следующие финансовые ресурсы:
- Производитель оригинального оборудования (OEM) Производитель оригинального оборудования (OEM) Производитель оригинального оборудования или OEM - это компания, которая производит и продает продукты или части продукта, которые их покупатель, другая компания
- Цепочка поставок Цепочка поставок Цепочка поставок - это вся система производства и доставки продукта или услуги, от самого начального этапа поиска сырья до конечного
- Трансфертное ценообразование Трансфертное ценообразование Трансфертное ценообразование относится к ценам на товары и услуги, которыми обмениваются совместно контролируемые юридические лица внутри предприятия. Например, если дочерняя компания продает товары или оказывает услуги холдинговой компании, взимаемая цена называется трансфертной ценой.
- Типы клиентов Типы клиентов Клиенты играют важную роль в любом бизнесе. Лучшее понимание различных типов клиентов поможет предприятиям лучше подготовиться к развитию.