Плата за клик (PPC) - это модель онлайн-рекламы, в которой рекламодатель платит издателю каждый раз, когда «щелкают» рекламную ссылку. Кроме того, PPC известна как модель цены за клик (CPC). Модель с оплатой за клик предлагается в основном поисковыми системами (например, Google) и социальными сетями (например, Facebook). Google Ads, Facebook Ads и Twitter Ads - самые популярные платформы для рекламы PPC.
Как работает модель PPC
Модель платы за клик в первую очередь основана на ключевых словах. Например, в поисковых системах онлайн-реклама (также известная как рекламные ссылки) появляется только тогда, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, относящемуся к рекламируемому продукту или услуге. Поэтому компании, которые полагаются на модели рекламы с оплатой за клик, исследуют и анализируют ключевые слова, наиболее подходящие для их продуктов или услуг. Инвестиции в релевантные ключевые слова могут привести к большему количеству кликов и, в конечном итоге, к более высокой прибыли.
Модель PPC считается выгодной как для рекламодателей, так и для издателей. Для рекламодателей модель выгодна, потому что она дает возможность рекламировать товары или услуги определенной аудитории, которая активно ищет связанный контент. Кроме того, хорошо продуманная рекламная кампания PPC позволяет рекламодателю сэкономить значительную сумму денег, поскольку ценность каждого посещения (клика) потенциального клиента превышает стоимость клика, уплаченного издателю.
Для издателей модель оплаты за клик обеспечивает основной поток доходов Потоки доходов Потоки доходов - это различные источники, из которых бизнес зарабатывает деньги от продажи товаров или предоставления услуг. Типы доходов, которые бизнес регистрирует на своих счетах, зависят от видов деятельности, выполняемых бизнесом. Смотрите категории и примеры. Подумайте о Google и Facebook, которые предоставляют своим клиентам бесплатные услуги (бесплатный поиск в Интернете и социальные сети). Онлайн-компании могут монетизировать свои бесплатные продукты с помощью онлайн-рекламы, в частности, модели PPC.
Модели с оплатой за клик
Обычно тарифы на рекламу с оплатой за клик определяются с использованием модели фиксированной ставки или модели на основе ставок.
1. Модель с фиксированной ставкой
В модели с фиксированной оплатой за клик рекламодатель платит издателю фиксированную плату за каждый клик. Издатели обычно ведут список различных ставок PPC, применимых к разным областям их веб-сайтов. Обратите внимание, что издатели обычно открыты для переговоров относительно цены. Издатель с большой вероятностью снизит фиксированную цену, если рекламодатель предлагает долгосрочный или выгодный контракт.
2. Модель на основе ставок.
В модели, основанной на ставках, каждый рекламодатель делает ставку с максимальной суммой денег, которую они готовы заплатить за рекламное место. Затем издатель проводит аукцион, используя автоматизированные инструменты. Аукцион проводится каждый раз, когда посетитель запускает рекламное место.
Обратите внимание, что победитель аукциона обычно определяется рейтингом, а не общей суммой предложенных денег. Рейтинг учитывает как предлагаемую сумму денег, так и качество контента, предлагаемого рекламодателем. Таким образом, актуальность контента так же важна, как и ставка.
Дополнительные ресурсы
Финансы - официальный провайдер глобальной сертификации финансового моделирования и оценки (FMVA) ™. Сертификация FMVA®. Присоединяйтесь к 350 600+ студентам, которые работают в таких компаниях, как Amazon, JP Morgan и Ferrari. Программа сертификации разработана, чтобы помочь любому стать финансовым аналитиком мирового уровня. . Чтобы продолжить карьеру, вам пригодятся следующие дополнительные финансовые ресурсы:
- Приманка и подмена Приманка и подмена Приманка и подмена - это мошенническая деятельность, при которой компания рекламирует товары по невероятно низкой цене с целью замены их товарами худшего качества.
- Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar - это многоканальная бизнес-модель, которая объединяет операции онлайн и офлайн. Покупатели могут делать покупки через Интернет в магазине розничной торговли.
- Стоимость привлечения клиента (CAC) Стоимость привлечения клиента (CAC) Стоимость привлечения клиента (CAC) - это стоимость, связанная с привлечением нового клиента. Другими словами, CAC относится к ресурсам и затратам, понесенным для привлечения дополнительного клиента. Стоимость привлечения клиента - это ключевой бизнес-показатель, который обычно используется вместе с показателем жизненной ценности клиента (LTV).
- Введение в электронную коммерцию Введение в электронную коммерцию Электронная коммерция означает коммерческие транзакции товаров или услуг, осуществляемые через Интернет. За последние несколько лет электронная коммерция быстро превратилась в комбинацию онлайн- и офлайн-розничной торговли, которая является вертикально интегрированной. Компании электронной коммерции продают различные товары и услуги. Вступительное руководство