Рейтинг кликов (CTR) - определение, формула, важность

Рейтинг кликов (CTR) относится к количеству пользователей, которым открыта конкретная ссылка на странице веб-сайта или в электронном письме, которые переходят по ссылке и просматривают рекламируемый продукт или услугу. CTR в основном используется цифровыми и онлайн-маркетологами для количественной оценки успеха и эффективности электронной рассылки или рекламной кампании Модель AIDA Модель AIDA, которая расшифровывается как модель внимания, интереса, желания и действия, представляет собой модель рекламного эффекта, которая определяет этапы, на которых индивидуальный .

CTR

Формула CTR

CTR - это соотношение между количеством пользователей, которые нажимают на ссылку, и количеством пользователей, просматривающих страницу, на которой находится ссылка. Математически это можно выразить следующей формулой:

CTR - формула

Где:

  • Общее количество кликов - общее количество пользователей, которые перешли по определенной ссылке.
  • Общее количество показов - общее количество пользователей, просмотревших определенную ссылку (для почтовых кампаний общее количество показов - это общее количество получателей электронной почты).

Интерпретация CTR

Растущая популярность Интернета во всем мире заставляет компании обращать пристальное внимание на успех своего онлайн-маркетинга. В настоящее время многие компании полагаются на маркетинговые кампании в Интернете, и рейтинг кликов является эффективным инструментом для их оценки.

Высокий CTR, как правило, является положительным показателем того, что людей привлекает реклама компании. С другой стороны, низкий CTR указывает на некоторые проблемы с дизайном маркетинговой кампании.

Для успешной кампании не существует определенного стандартного CTR, поскольку ставки могут значительно варьироваться в зависимости от обстоятельств и ситуаций. Мы можем сказать, что в среднем 2% CTR обычно считается очень успешным показателем.

Важность CTR

Для интернет-маркетологов и интернет-маркетологов показатель CTR определяет успех интернет-рекламы или почтовых кампаний. По сути, CTR позволяет количественно оценить реакцию пользователей на маркетинговые или рекламные кампании. Эта метрика часто используется для оценки того, какие объявления и ключевые слова Pay-Per-Click (PPC). Pay-per-click (PPC) - это модель онлайн-рекламы, в которой рекламодатель платит издателю каждый раз, когда "нажимают" рекламную ссылку. Кроме того, PPC известна как модель цены за клик (CPC). Модель с оплатой за клик предлагается в основном поисковыми системами (например, Google) и социальными сетями (например, Facebook). более успешны, чем другие.

Если ваш CTR низкий, это может означать, что вы ориентируетесь не на ту аудиторию или тратите деньги на нерелевантные ключевые слова. Кроме того, этот показатель может помочь оценить успех различных маркетинговых каналов. Сегментация рынка и таргетинг. Сегментация рынка и таргетинг относятся к процессу определения потенциальных клиентов компании, выбора клиентов для преследования и создания ценности (например, веб-сайт 1 обеспечивает 1% CTR а веб-сайт 2 дает CTR 3,5%).

Показатель CTR имеет один существенный недостаток. Хотя показатель CTR определяет, насколько хорошо пользователи реагируют на маркетинговую или рекламную кампанию, он не переводит такой успех в денежную ценность. Другими словами, трудно определить, как конкретные маркетинговые действия влияют на продажи и доход, только глядя на рейтинг кликов.

Таким образом, этот показатель обычно используется в сочетании с коэффициентом конверсии, который указывает процент кликов, которые приводят к фактическим продажам. Обратите внимание, что для кампаний по электронной почте рейтинг кликов рассматривается в сочетании с такими показателями, как показатель открытий и показатель отказов.

Дополнительные ресурсы

Финансы - официальный поставщик сертификации финансового моделирования и оценки (FMVA) ™. FMVA®. Присоединяйтесь к более 350 600 студентам, которые работают в таких компаниях, как Amazon, JP Morgan и Ferrari, по программе сертификации, призванной превратить любого в финансового аналитика мирового уровня.

Чтобы продолжить изучение и развитие своих знаний в области финансового анализа, мы настоятельно рекомендуем дополнительные финансовые ресурсы, указанные ниже:

  • 5 P маркетинга 5 P маркетинга 5 P маркетинга - продукт, цена, продвижение, место и люди - являются ключевыми маркетинговыми элементами, используемыми для стратегического позиционирования бизнеса. 5 пунктов
  • Click and Mortar Click and Mortar Click and Mortar - это многоканальная бизнес-модель, которая объединяет операции онлайн и офлайн. Покупатели могут делать покупки через Интернет в магазине розничной торговли.
  • Бизнес-модели электронной коммерции Бизнес-модели электронной коммерции Существует широкий спектр бизнес-моделей электронной коммерции. Торговые площадки, розничные торговцы и бренды конкурируют за бизнес в электронной коммерции. В этом обзоре
  • Плата за клик (PPC) Плата за клик (PPC) Плата за клик (PPC) - это модель онлайн-рекламы, в которой рекламодатель платит издателю каждый раз, когда "щелкают" рекламную ссылку. Кроме того, PPC известна как модель цены за клик (CPC). Модель с оплатой за клик предлагается в основном поисковыми системами (например, Google) и социальными сетями (например, Facebook).