Greenwashing - это то, на что фирма тратит время и деньги на рекламу и маркетинг. 5 P маркетинга 5 P маркетинга - продукт, цена, продвижение, место и люди - являются ключевыми маркетинговыми элементами, используемыми для стратегического позиционирования бизнеса. 5 аргументов в пользу того, что их товары или услуги являются экологически безопасными, хотя на самом деле это не так. Другими словами, зеленый прием - это ложные или вводящие в заблуждение заявления об экологических преимуществах продукта, услуги, технологии и т. Д.
Что считается "зеленым умыванием"?
Считается, что фирма «зеленая», если она тратит много времени и денег на рекламу и маркетинг своих «зеленых» товаров или услуг, вместо того, чтобы использовать это время и деньги для фактического внедрения экологически безопасных методов.
Обоснование Greenwashing
Общество становится более экологически сознательным. С изменением потребительских предпочтений в пользу более экологически чистых товаров или услуг, фирмы, которые не включают экологически безопасные методы в свою бизнес-модель, подвергаются наказанию со стороны потребителей.
Переход к более экологической сознательности вынуждает значительное число фирм применять экологически безопасные методы. Требование, чтобы фирмы становились «зелеными», приводит к соответствующему увеличению числа предприятий, претендующих на «экологичность», хотя на самом деле у них очень мало или их нет.
Помимо давления со стороны потребителей, вынуждающего фирмы участвовать в экологической политике, эта практика также помогает фирме в создании положительных связей с общественностью и повышении имиджа бренда. Эквивалентность бренда В маркетинге капитал бренда относится к ценности бренда и определяется восприятием потребителем бренд. Капитал бренда может быть положительным или. Быть фирмой, которая заявляет, что они экологически чистые, мгновенно более привлекательно, чем фирма, которая не заботится об окружающей среде или активно ее разрушает.
Семь грехов гринвошинга
В 2008 и 2009 годах исследователи TerraChoice отправились к крупным розничным торговцам в США, Канаде, Австралии и Соединенном Королевстве и записали продукты, которые заявляли о своих экологических требованиях.
Только в Соединенных Штатах и Канаде на 2219 товаров было заявлено 4996 экологических требований. Из 2219 продуктов, по которым были заявлены претензии, более 98% использовали по крайней мере одно из того, что TerraChoice Environmental Marketing назвал «Семью грехами экологичности». Другими словами, 98% товаров были признаны виновными в экологической чистоте.
Согласно TerraChoice, семь грехов зеленого промаха заключаются в следующем:
# 1 Грех скрытого компромисса
Экологические проблемы, которые подчеркиваются за счет другого потенциально более важного вопроса. Например, заготовка бумаги не обязательно является экологически чистой, потому что она происходит из леса, заготовленного экологически рационально.
# 2 Грех без доказательства
Заявления об охране окружающей среды, не подтвержденные фактическими доказательствами или сертификатами третьих лиц. Например, продукты, в которых заявлен определенный процент продукта, получены из материалов, переработанных потребителями, без предоставления каких-либо фактических данных или деталей.
# 3 Грех неопределенности
Экологические заявления, в которых отсутствует конкретика и которые считаются бессмысленными. Например, термин «полностью натуральный» не обязательно «зеленый» - ртуть, уран и мышьяк, и это лишь некоторые из них, встречаются в природе.
# 4 Грех поклонения ложным этикеткам
Создание ложных сертификатов или этикеток для введения потребителей в заблуждение. Например, создание поддельной сертификации, чтобы заставить потребителей поверить в то, что продукт прошел законный процесс зеленой проверки.
# 5 Грех неуместности
Подчеркиваются не связанные с окружающей средой вопросы. Например, сказать, что телефон «не содержит ХФУ», когда ХФУ уже запрещены законом.
# 6 Грех из двух зол меньшего
Экологические заявления о продуктах, которые изначально не имеют экологических преимуществ. Например, сказать, что сигареты экологически чистые.
# 7 Грех фиббинга
Заявления об окружающей среде, которые являются откровенно ложными. Например, заявление о том, что автомобиль с дизельным двигателем выделяет нулевой выброс углекислого газа. Углеродный кредит. Углеродный кредит - это продаваемое разрешение или сертификат, который дает держателю кредита право на выброс одной тонны углекислого газа или его эквивалента в воздух.
Пример кампании "зеленый промывка": British Petroleum
Первый шаг British Petroleum к тому, чтобы стать «зеленым», начался в 1997 году, когда она вышла из отраслевой группы по отрицанию изменения климата и признала связь между глобальным потеплением и ископаемым топливом. К 2000 году компания наняла рекламную фирму Ogilvy & Mathers для запуска кампании по ребрендингу на 200 миллионов долларов.
Фирма переименовала название British Petroleum в BP и приняла новый слоган: «Beyond Petroleum». Фирма также изменила имидж своего бренда на зеленые, желтые и белые солнечные лучи, которые призваны передать «теплое и нечеткое чувство» к Земле. ВР также омолаживала себя, работая с «зелеными» группами и украсив свои заправочные станции «зелеными» изображениями.
Несмотря на попытки «Бритиш Петролеум» «зеленеть», компания остается нефтяной компанией, которая получает прибыль. Доход от продаж. Доход от продаж - это доход, полученный компанией от продажи товаров или оказания услуг. В бухгалтерском учете термины «продажи» и «выручка» могут использоваться и часто используются как синонимы для обозначения одного и того же. Выручка не обязательно означает полученные денежные средства. от загрязнения воздуха и разрушения планеты. Из-за множества спорных разливов нефти за последние два десятилетия, таких как разлив нефти Deepwater Horizon, попытки British Petroleum «смыть» себя угасли.
Дополнительные ресурсы
Финансы - официальный провайдер глобальной сертификации финансового моделирования и оценки (FMVA) ™. Сертификация FMVA®. Присоединяйтесь к 350 600+ студентам, которые работают в таких компаниях, как Amazon, JP Morgan и Ferrari. Программа сертификации разработана, чтобы помочь любому стать финансовым аналитиком мирового уровня. . Чтобы продолжать учиться и продвигаться по карьерной лестнице, вам будут полезны следующие дополнительные финансовые ресурсы:
- Корпоративная социальная ответственность (КСО) Корпоративная социальная ответственность (КСО) Корпоративная социальная ответственность (КСО) относится к стратегиям, которые компании претворяют в жизнь в рамках корпоративного управления, которые предназначены для
- ESG (экологические, социальные и управленческие) ESG (экологические, социальные и корпоративные) Экологические, социальные и управленческие стандарты (ESG) являются критериями, которые в совокупности устанавливают основу для оценки воздействия устойчивости и управления.
- Компенсация Возмещение Компенсация - это юридическое соглашение одной стороны о возмещении ответственности другой стороне за возможные убытки или ущерб.
- Соглашение о безопасной гавани Safe Harbor Безопасная гавань - это положение в законе или нормативном акте, которое обеспечивает защиту от ответственности или штрафных санкций или снижает ответственность, если выполняются определенные условия.